“家电家居一体化”竞争加速， 定制家居厂商入局能否打破融合难题？
在定制家居行业走向整家定制模式，甚至囊括“软装+硬装”的整装模式背景下，家居融合家电的一体化也在加强。
6月19日下午，欧派家居（SH603833，股价136.20元，总市值830亿元）发布融合橱柜、集成灶、厨电的集成厨房品牌及产品。
无独有偶，几日前，尚品宅配也携手老板电器发布集成厨房品牌。此外，今年初，索菲亚宣布与海尔集团达成深度战略合作，并将卡萨帝等家电品牌纳入其整家定制生态圈。
至此，定制家居行业的三家头部企业，均在扩展多品类的基础上，进一步提出了各自整合家电的构想，延续家电、卖场企业尚未实现的“家电家居一体化”。
然而，此前限制一体化发展的供应链、销售服务等融合难题，是否会因定制家居企业的加入而有所改善？
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定制企业瞄准家电
有过家庭装修经验的都知道，“打造一个家”的完整链条很长。
过去，企业各司其职，装修企业完成硬装部分后，再由定制企业入场，完成全屋柜子设计安装后，才轮到成品类的家具、家电入场。
而如今，随着“一站式”的普及，企业开始身兼多职，越来越多的环节及产品被一家企业承包。
6月中旬，定制柜企业欧派家居与尚品宅配不约而同地选择推出“集成厨房”品牌。
先是尚品宅配联合老板电器在6月15日发布集成厨房品牌，同时推出“搭载六核厨电”的集成厨房产品，所谓“六核”是其集成厨房集合烟、灶、消、洗、净、蒸烤功能。
随后，欧派家居旗下欧派厨房在6月19日召开了集成厨房品牌发布会，记者在发布会上了解到，欧派家居计划通过“欧派旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成厨房的竞争。
记者综合发现，上述两大定制企业发布的集成厨房，并非简单的厨柜+厨电组装兼容，而是通过厨电与橱柜的深度结合，更大限度地提升厨房空间利用的合理性、协调性等。
例如，欧派家居的一款集成厨房设计方案，将集成灶做成分体式集成灶，实现灶面与厨房柜面相结合。
实际上，记者了解到，在此次宣布推出“集成厨房”品牌前，定制橱柜出身的欧派家居便提出“整体厨房”的概念，同时有配套的厨电产品对外销售。
在6月19日的发布会后，欧派厨房事业部副总经理水申武向记者确认，去年，欧派在厨电板块上实现的收入约为25亿元，“（收入）包括厨房里橱柜以外的其他部分。”记者查询也发现，欧派家居2021年报中也表示，去年创新集成厨房商业模式全年开店超600家。
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“家电家居一体化”不容易
从尚品宅配及欧派家居先后布局集成厨房来看，定制家居企业实现融合家电的设想，均选择从厨电入手。
对此，奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟在发布会上援引2022年一季度中国家电市场数据介绍称，家电市场整体下滑，而集成灶是为数不多的逆势增长品类，单品类零售额同比增长14%，2019年~2021年复合增长率高达26.5%。赵志伟分析，集成灶是集成化趋势的典型代表，集成厨房是必然趋势。
定制家居企业融合家电的探索，也不局限于厨房。《每日经济新闻》记者注意到，索菲亚在去年正式发布全新品牌宣言——整家一体定制，其推出的全品类产品中就包括整屋电器。
今年1月，索菲亚还宣布与海尔集团达成深度战略合作。当时，索菲亚方面表示，未来双方将在品牌互建、生态融合、产品定向研发、门店联合销售等维度相互赋能。
另一方面，“家电家居一体化”的提法早已有之，此前已有家电企业、家电卖场探索构建集合“家居+家电”的新生态，但这些尝试也更多停留在联合营销、产品套餐上的结合上。
对于更为深度的融合，家电与家居存在明显不同的产业特征，最直观的，家电的标准化程度较高，而家居产品标准化程度低，家电企业想要融合家居，首先要克服个性化的问题。
“做厨电的企业，做非标定制的橱柜非常难，”赵志伟介绍，厨房的场景极其复杂，涉及水电、橱柜定制等以外，还包括燃气热水器、冰箱，甚至洗衣机等成品，“但是厨房非常小，因此非常需要具备一体化解决方案的能力。”
换句话说，定制家居行业从定制柜走向全品类、全屋电器定制，行业企业原本具备的整合能力，是否能实现有效赋能，很大程度上将决定“家电家居一体化”进程。
文章来源：每日经济新闻
6月17日晚间，金牌厨柜家居科技股份有限公司(以下简称“金牌厨柜”)发公告称，以自有资金2,666.7万元增资厦门融技精密科技有限公司(以下简称“融技精密”)，后者的主营产品包括智能卫浴、冲刷系统、同层排水等，金牌厨柜表示此举有助公司建立与卫浴行业的深度衔接。
金牌厨柜入股智能卫浴生产企业
据金牌厨柜发布的“关于对外投资的公告”，2022年6月17日，公司与陈松敏、深圳麦格米特电气股份有限公司、厦门麦融特芯投资合伙企业(有限合伙)以及融技精密共同签署了《关于厦门融技精密科技有限公司之增资协议》，公司以自有资金人民币2,666.7万元增资融技精密109.525万股股份，本次增资后，金牌厨柜占融技精密16%的股权。资料显示，融技精密于2010年11月08日成立于厦门市海沧区，是一家专业从事智能卫浴、冲刷系统、同层排水及卫浴注塑件等产品设计、研发、制造及销售的企业，产品设计及品质已获得知名卫浴品牌商的认可。
据金牌厨柜2021年年度报告，该公司去年实现营业收入34.48亿元，同比增长30.61%；归属于上市公司股东的净利润3.38亿元，同比增长15.49%。金牌厨柜的主营产品包括厨柜、衣柜、木门等，近年开拓阳台卫浴业务，推出了一系列浴室柜产品。不过，金牌厨柜多份年报均无提及智能卫浴，此次增资融技精密，可视为金牌厨柜切入智能卫浴领域的一个举措。
坚朗五金联合一自然人新设智能卫浴企业
无独有偶，宣布加码智能卫浴的还有另一家上市企业广东坚朗五金制品股份有限公司(以下简称“坚朗五金”)。近日，坚朗五金宣布联合自然人谭汉枝共同成立广东斯飞奥博泰智能卫浴科技有限公司(以下简称“斯飞奥博泰”)。据公开资料，斯飞奥博泰成立于2022年6月6日，注册地位于广东省东莞市虎门镇，法定代表人是谭汉枝，经营范围包括家居用品制造、卫生洁具研发、卫生洁具制造等。目前，斯飞奥博泰由坚朗五金持有70%股权，认缴金额1400万元，谭汉枝持有余下30%股权，认缴金额600万元。
另一方面，坚朗五金成立于2003年6月26日，注册资本3.22亿元，法人代表为白宝鲲。2021年，坚朗五金实现营业收入88.07亿元，同比增长30.72%；归属于上市公司股东的净利润8.89亿元，同比增长8.83%。
坚朗五金表示，公司产品线已在原有建筑门窗幕墙五金、门控五金系统、不锈钢护栏构配件等的基础上，加大投入进入智能锁等智能家居、卫浴及精装房五金产品，并开始进入安防、地下综合管廊等领域。
智能卫浴市场规模持续扩大
世界定制看中国，中国定制看广州。6月23日，定制家居产业年度盛会——第11届中国广州定制家居展览会/2022中国广州定制整装&智能家居展览会/2022装修零售供应链严选品牌博览会，在广州保利世贸博览馆·广州国际采购中心盛大开幕。作为今年家居建材行业首场大展，开展首日人气火爆，吸引了来自全国各地的产业人士前来观展
新展馆+新形象
14万㎡展出面积，双馆联展C位登场
作为2022年首场家居盛会，本届展会备受瞩目，以“定制+整装”为主题，首次采用保利馆+国采馆双馆联展，展出面积达14万㎡，相比上届增幅35%。1000+定制家居产业链上下游品牌齐聚，展示全屋定制、整家/整装、门窗/木门/护墙板、板材、五金、移门/门板、软件、装饰材料、机械、辅料配件等全产业链品牌，10000+款2022年度新品闪亮登场。
今年广州定制家居展以国际、时尚的新视觉形象C位登场。定制家居产业兼具制造业、服务业、大数据和智能行业多重属性，它通过“信息流”实现了一对一定制的标准化。广州定制家居展新视觉形象以“数字化”为创意原点，选取代表着信息化的“像素”为创意符号，展现定制家居产业的底层发展逻辑。展会的英文简称“CCHF”，“C”代表着Connect，即“连接”，诠释展会的核心价值：连接产业链上下游，连接资源和思想，连接产业与消费。
新趋势
扩大产业生态，展现整家定制/整装生态链
今年被称为“定制整年”，整装、整家、整合全产业链正在成为定制家居行业新的时代风口，整家、门墙柜一体化等多品类运营模式，为企业的发展提供了新的赛道。索菲亚米兰纳、百得胜、顶固、玛格、诗尼曼、卡诺亚、劳卡、皇朝定制、三峰等携整家定制产品亮相，科凡、3D家居集团、大自然家居、劲启等持续深化门墙柜一体化产品。定制家居行业从单品类发展到整家、门墙柜一体化等多品类集成的大家居模式，这也意味着行业从市场驱动转变为需求驱动，满足消费者一站式选购的全场景需求。
随着行业步入整家、整装发展新阶段，定制家居行业成为泛家居产业强大的流量入口。家具、家电、家装、软装、智能家居等产业与定制家居产业融合趋势渐显。广州定制家居展不断扩大产业生态，联手未来商业智库打造“装修零售供应链严选品牌”展区，展示装修公司、建材、定制、家具、家电等，共同呈现装修零售商业模型。
携手戛莎时尚教育打造广东软装产业链主题展区，涵盖家具、灯饰、布艺、地毯、仿真花、摆件、装饰画、窗帘八大软装类别。携手深圳市家居文化用品行业协会，展示仿真花艺、地毯、装饰画、装饰镜、艺术摆件、IP设计、窗帘抱枕布艺等家居装饰品，场景化呈现多个产业链产品及空间主题区。
在展会期间，围绕当前行业热点趋势，展会联合搜门网、未来商业智库等媒体、知名企业、知名设计机构聚焦门墙柜一体化话题，以及装修新零售、整家定制与整装，举办“新入口·新生活 2022中国门墙柜品牌大会&产品大会”、“第二届中国装修零售新物种大会”、“成品整家定制与整装高峰论坛”等。
同时，展会联合木文化创意产业国家创新联盟、搜门网、设计新视界联合编撰了《2022“潮时代”生活方式趋势报告暨门墙柜一体化产品消费指南》，聚焦当下潮流生活方式和代表作品，以关键词形式解读产品与生活之间的关系，并为代表企业及品牌赋予更多维度的价值与意义。
另外，展会联合未来商业智库、天猫家装共同发布《2022中国装修零售趋势研究及家装消费洞察报告》，解析家装消费最新趋向及各省装企发展动态，分享中国装修用户的消费行为变革。
新生活
场景化呈现家居消费新模式
伴随着消费模式的迭代升级，家居行业从产品展示升级到场景和价值输出，行业从“产品思维”进化到“生活方式思维”，这给家居企业的发展带来新的商业机会，场景化呈现新的家居消费模式。萌宠、露营、房车等成为当代年轻人的心头好。他们喜欢定制一切，追求潮流、有趣、好玩、个性化。
本届展会围绕家居消费模式的变化，特设轻年生活家、嗨森一整年、2022房车生活迷你派对等主题展区：轻年生活家以生活周边定制、家居生活定制、生活消遣定制三种方式探讨、发掘和分享年青人对生活品定制的追求方向。嗨森一整年以1000+平方米展区面积，打造12个“家”主题品牌展区和12个主题装置，呈现科技、艺术等富有感染力的互动场景。2022房车生活迷你派对带来当下潮流的房车风尚：房车、露营装备、影院娱乐、咖啡、酒……当代年轻人喜爱的定制消费模式，快来体验吧！
6月23-25日，第11届广州定制家居展还有更多精彩等你来解锁，广州保利世贸博览馆·广州国际采购中心期待您的光临！
去年营收34亿和88亿，又有两家上市企业跨界智能卫浴行业！
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