还记得2019年的家电业？：消费变迁，谁能蹈机握杼？

  提起家电，人们印象不尽相同。或是以往雪花飘过荧幕的黑白电视、“大脑袋”、用软盘的台式电脑，亦或是现在的游戏电视、新风空调、集成灶……

  改革开放40年，中国人家庭生活发生了翻天覆地般的变化，家电的功能、形态均发生了极大的变化，但其承载家庭温度的角色却从未改变。

  近日，奥维云网联合京东家电发布了《2022年新家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)，分析展现了家电行业的发展历程，指出中国新家电发展的必然逻辑，并根据当下不同用户圈层的消费喜好与场景，总结出新家电带来的乐趣生活、嵌入一体、多元集成、自在懒人及颜值正义五种与传统家电截然不同的场景。更重要的是，在时代和生活方式变迁的当下，针对什么是“新家电”给出了定义：能为用户提供全新生活场景与生活价值的家电可以称之为“新家电”!

  “新家电”加速行业趋势推新

  作为家庭消费的刚需产品，鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新，对于扩大内需而言意义深远。2022年《政府工作报告》指出：现阶段，出口和投资对经济拉动效应减弱的背景下，扩大内需是平抑供应链、贸易纷争等外部环境带来外需较大波动的有效路径，对稳定国内经济增长起到压舱石作用。

  《白皮书》指出，在家电市场逐步由增量向存量向限量进一步过渡的阶段中，我们看到渠道和产品的驱动能力也在逐步切换，这种切换体现在两方面，其一是相较于渠道，产品在市场发展中的权重越来越高，其二是无论产品还是渠道自身的变革都很快，产品从模仿走向颠覆式创新，渠道经营从触达能力的拉升到深度大私域时代的深耕。

  这就引出了一个概念：新家电。什么是新家电?从产品角度看，就是区别于传统家电，满足消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求;从场景端，它以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值等新趋势特征满足焕新生活场景的需求。

  40年前，中国家电行业刚刚起步，彼时一拥而入的深绿色单开门冰箱、泛着灰白色调的显像管电视和半自动洗衣机，成了中国家庭中的必备品。如今，随着居民收入水平不断提高、城镇化速度持续加快。人们对家电产品的需求也逐步发生变化，智能化、集成化、多场景化已成为引领行业发展的主要趋势。

  新家电之新，本质上是新一代消费者对于生活、家电产品的需求发生巨大变革而来的需求变化。当下，年轻人的生活态度在短视频里倍受追捧的生活小妙招、做菜教程、还是京东上热销的各种生活新家电都可见一斑。

  即使居家生活，也要过的精致便利，把生活过得风生水起，这是一代人共同追寻的生活智慧。

  “新家电”催生消费新场景

  《白皮书》提炼到新家电的内核价值——即为用户提供焕新生活场景与价值的产品，并将五种场景作为主要代表进行了分析。这五种场景分别是乐趣生活、嵌入一体、多元集成、自在懒人及颜值正义。

  在疫情的影响下，居家生活成了热议的话题。不过居家并不意味着乏味，年轻的消费者从产品中“发掘”了全新的娱乐价值。传统的电视显然不足以胜任，而新兴的游戏电视则日益兴起。游戏电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭娱乐C位，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

  近年来，京东家电精准洞察消费需求与行业趋向，陆续发起一系列活动赋能厂商。今年3月的“家电超级新品季”，以及正在如火如荼进行中的“京东618”，通过供应链技术、活动营销等全方位支持，与厂商携手共建市场信息，释放更大产值。

  在生活家电方面，年轻消费者对于释放劳动压力有了更大的追求，所谓的“懒人”更多地是不愿被琐事束缚的表达。他们并非希望摆脱家务劳动的桎梏，而是希望享受“新”家电带来的生活便利与社交属性。京东家电数据显示，在京东家电618预售日，家电新品1小时预售金额超去年首日全天、游戏电视预售成交量超去年同期全月、新风空调预售金额为去年同期10倍、嵌入式洗碗机预售数量超万台、空气炸锅预售金额是去年同期10倍、自清洁扫地机器人预售金额同比增长超6倍，可见年轻消费者正积极拥抱“新”家电带来的更智慧、更便捷的生活体验。

  当然，颜值也必不可少。伴随国内工业设计能力不断成熟，消费者更加希望通过产品彰显自身的情绪价值，对于外观层面的需求更加多元化，复古小家电、精巧的工业设计，都与传统家电产品划上清晰的“分界线”。

  消费升级大潮之下，人们的生活方式随之改变，对于家电的认知也发生了巨大的变化，这种变化驱动家电市场从功能性消费转向品质消费、从普适功能到多元化新需求，从传统家电向新家电加速演进，如何以用户需求为驱动，以新家电为依托，满足用户全新生活场景成为决定未来家电企业经营成败最为关键的要素。

  2022年，在整个行业面临各方压力的当下，京东家电选择与家电品牌商、厂商一道共建全新的家电消费市场环境，也在家电消费新周期，与消费者一道，以新家电“焕新”对美好生活的向往。

（来源：中国新闻网）

  在“产、销、收”等各环节综合施策，扩大优质供给，释放消费潜力，完善回收处理体系，推动绿色家电市场迈向高质量发展

  家住农村的张阿姨家最近购买了一款无氟变频一级能效空调，比额定功率的三级能效空调每年节电200千瓦时、减碳约300公斤;生活在城市的李大叔家买了使用零冷水技术的燃气热水器后，洗澡前无需放掉冷水，一年能节水约11吨……如今，越来越多的绿色家电飞入寻常百姓家，为美好生活增光添彩。

  所谓绿色家电，是指在全生命周期过程中，符合环境保护要求，对生态环境和人体健康无害或危害极小，同时资源能源消耗少，并且品质更高的家用电器产品。近年来，相关部门多措并举、协同发力，推动绿色家电消费提速扩面。奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年全年家电市场中，新一级能效的冰箱与空调的销售额，线上占比达到46.4%与58.1%，线下占比分别是71.5%与66.4%。总的来看，我国绿色家电市场潜力足、空间大，保持着稳中向好的发展趋势。

  同时要看到，进一步扩大绿色家电消费还存在一些障碍。比如，一些绿色家电价格不菲，一定程度上制约了人们消费需求的释放。再如，我国废旧家电回收网络不健全、处置不高效等问题依然存在，影响人们置换家电的积极性。推动绿色家电市场迈向高质量发展，亟须在“产、销、收”等各环节综合施策，补短板、强弱项，实现供给与需求在更高水平上的动态平衡。

  坚持创新驱动，增加优质供给。一方面，鼓励企业开展绿色科技联合攻关，降低创新成本，加速创新成果落地应用，提升流通效率，扩大市场规模;另一方面，充分发挥行业协会和龙头企业的引领作用，研究推进能效标准的提档升级，不断提升能效标准水平，真正实现低碳环保。

  实施积极有为的促消费举措，激发消费意愿，优化消费环境。鼓励有条件的地方对节能环保家电消费给予适当补贴或贷款贴息。同时，结合完善售后服务体系，切实保证消费者权益，大力挖掘不同层次、不同领域、不同地区的消费潜力，带动绿色家电市场进一步繁荣。

  加快完善废旧家电回收处理体系。近年来我国家电年均淘汰量在1.5亿台左右，要实现家电消费的长期可持续与环境友好，就要畅通家电回收再利用循环体系，丰富“换新升级”消费体验。为此，应大力健全回收网络、优化回收渠道，支持大型家电生产、销售、回收企业和电商平台开展废旧家电回收;着力增强处理能力，鼓励废旧家电处理企业加大技术改造投入力度，开展技术升级和设备更新，加强信息化能力建设，提高机械化、自动化和智能化水平，促进循环经济发展。

  国务院办公厅日前印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，“鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品”。相信通过各方努力，我国绿色家电市场将迎来越来越多好产品，助力人们畅享品质生活。