看了顾家还觉得家居行业难做营销吗？

对年轻人而言，他们追求的家居生活是美好的，创意、新鲜、有趣才能引起他们的共鸣。随着互联网科技的发展，智能家居通过科技让生活更便捷的理念，刚好与年轻人追求舒适生活不谋而合，年轻人也就成为智能家居的主要消费群体。智能家居企业更是针对年轻消费市场推出各种智能家居产品，智能家居成为当下家居市场的主要经济增长点。

智能家居顺势而出

“90后”的庄女士每次下班回家，在打开智能门锁后，只要说句“我回来了”，客厅的大灯自动亮了，窗帘也拉开了。据庄女士介绍，她家里装了一套智能家居系统，大部分的家电都可以通过语音控制，还有多种个性模式可以设定。如出差时，可直接选择“离家模式”，再也不用费心检查是否关窗、关电、关水，“离家模式”中有门磁和红外传感器布防，一旦陌生人触发，智能摄像机会开启录像，并向主人发出警报。

与此同时，庄女士家里还有一些家电可通过手机来远程控制，只需在手机上下载APP即可。“夏天房间很热，可以在回家的前半个小时，先用手机打开空调，回家后室内温度就降下来了。”庄女士说，还有一些操作比较麻烦的家电，要是家里老人不会使用，她都可以远程来帮忙。

据《2020家居生活及消费趋势报告》显示，中国年轻人更重视自己的家，愿意为家花钱花心思，六成家庭的装修预算超过20万元，八成年轻人自己主导装修设计。由此可见，“80后”“90后”已经成为消费主力，年轻人的生活方式正在重新定义家的设计，重构家居消费。不少智能家居企业也看准了年轻人对于智能产品的接受度高，愿意尝试新事物的心理，开始朝着年轻市场进军。

“懒人经济”促进消费

年轻人追求舒适的生活，很多人宅在家能动手就不动腿，能动嘴就不动手。节省出时间做自己喜欢做的事，是“懒人”的目标，这刚好与智能家居的设计初衷相吻合。

“我不会做饭，也觉得做饭很麻烦。”市民肖女士是个厨房“小白”，她花2000多元买了一台炒菜机，她每天根据食谱去采购食材，再把食材放入炒菜机中，操作简单方便，还能做出可口多样的餐点来。肖女士坦言，这样一来不仅降低了“做饭”的门槛，也让她对做饭更感兴趣。针对不少人饭后不喜欢洗碗的问题，洗碗机也应运而生。“饭后把所有餐具都放进洗碗机里，家人一起出去散个步回来，碗筷也洗得干干净净了。”市民叶先生说，以前他和老婆经常为谁来洗碗的问题争吵不休，现在不仅洗碗问题解决了，夫妻感情也和睦了。

记者了解到，目前，很多家居卖场和装修公司都开始引入智能家居产品和智能装修套餐，受到了“80后”“90后”消费者的喜爱。还有更多的品牌意识到线上销售已经不能完全满足年轻人多变的口味，逐渐开设线下体验店，以更好的服务和体验吸引年轻消费者。

“年轻人中的科技控不在少数，他们追求新鲜事物，喜欢购买自己喜欢的东西，消费意识较强，不少智能家居企业也看到了这一商机，抓住机会推新、进行产品迭代升级，不断改变和调整自身发展模式，增加智能家居产品落地渠道，开拓更多市场。”对此，业内人士也表示，对于智能家居这类高科技产品，“80后”“90后”年轻群体的接受程度更是不能小觑。比起豪宅，年轻人更需要的是住得安全，住得舒适，住得个性化。

(家电网® HEA.CN)

提起“家”，我们内心总是一片柔软。哪怕在外摔得如何头破血流，只要踏入家门，一切就很好，所有的伤痛似乎也能化为乌有。家，治愈你的苦楚，然后给你后盾，给你勇气，让你再继续往前闯。

我们都希望把家布置成理想国，既然无法在世界中心呼风唤雨，那么，就划一片天地，自立为王，悠然作乐。

现代人越来越追求生活质量，对家居定制整饰的要求也相应提高，这是家居品牌发展升级的新机遇。家居虽然是传统行业，但在互联网营销上也可以玩得很6。以下精选几个家居品牌的营销案例，相信能给你不少启发。

一、去广告化地讲述家的故事

▼欧派《爷爷的魔法》

欧派今年的贺岁视频《爷爷的魔法》邀请了老戏骨金士杰老师倾情出演，一上线就好评不断。其实故事情节并不复杂，讲述了一位独居老人在春节来临之前施展“魔法”对老房子进行了大改造，希望儿孙们回家能多住几天。然而就是这么简单的故事，视频的拍摄却是诸多亮点。

小编最深感触的两点，首先是爷爷的“施法”过程，幽默风趣的肢体语言，带出一种魔幻现代主义的呈现，每个魔法细节都处理得引人入胜；

其次是情感部分，老房子很多时候都是回忆的载体，很多人都不愿舍去那种“旧”味，所以对“改造”总是保留意见。对于这点，视频也人性化地诠释了“改造”的意义，并不是抹杀回忆，相反，是将回忆活化，以一种新的方式定格下来。

金老师在整个视频也为我们完美示范了泰斗级的演技，特别是最后回忆起老伴的那种深情感概，抑制不住的泪光，随即又展露出欣慰的微笑，笑中带泪，哀而不伤，看得小编十分动容。

▼好好住APP《她所摸索的生活》

好好住APP联合画手匡扶摇推出长图漫画《她所摸索的生活》，也是和家居改造相关的主题，故事的时间线拉得很长，描述一个大块头女生盘子的成长经历。

20岁的时候一边借住在姑姑家，一边羡慕已买房自己住的姐姐。打了N份兼职，终于有了租房子的资本，虽然房子是“鬼屋”，也让盘子干劲十足，决心改造房子，改造自己。

23岁时减肥成功，从大块头变成了维秘天使，所有一切也进展得很顺利，工作晋升，恋爱结婚，买下首付可以够得着的最大房子精心装修，成了众人羡慕的对象，包括曾经不待见自己的姑姑姐姐。

然而随着女儿的出生，家庭开支日益紧张，再加上上千万的房贷，丈夫不得不换到一份高收入频繁出差的工作，两人聚少离多，盘子感到了失落，不得不怀疑自己，是不是在描绘“幸福”上过于用力了。

最终，她和丈夫决定将大房子卖掉，换了小房子入住，再次地重新装修，地方是小了，但幸福更圆满了。拨开自卑与迷惘，通过自己的摸索和努力，一步步地接近了自己想要的东西。

故事将不同阶段的心路历程和对家的需求紧密地联系在一起，对家，对人生的解读也相当深刻。曾经我们都认为在当今的快时代，互联网传播内容一定要短小精悍，不然用户就会失去耐心。但其实，长文案、长漫画也能刷屏，“长”也可以藏着很精彩的故事。