家居界难言涨价玩定制成突破口\人造板增量提质：环保风口下的行业变形记

新年伊始，原材料涨价的消息便铺天盖地传开，让下游的家具企业备感吃力。进入2月，各类原木板材价格再度上调，与此同时，众多卖场齐打“开年促销牌”，更是让本就压力沉重的家具企业遭遇沉重的“倒春寒”。

去年年初，“史上最严的环保法”实施，给低端制造环节造成直接影响；同年9月，“史上最严超限令”实施，更是让家具原材料长途运输成本明显增加。在政策和物流的双重压力下，新一轮涨价潮悄然开启，先是原材料价格上涨，令不少下游家具工厂面临上游厂商涨价的压力。而在家具销售终端，促销横幅高高挂起，让家居行业饱受困扰，面对涨价有苦难言。在这样紧迫的形势下，不少家具企业纷纷谋求突破，以摆脱现状。

对此，深耕家具行业20年的刘先生表示，当下众多家具企业要做大做强，用“心”洞察不同消费群体差异化的消费特性，制定出以消费者为主的品牌战略，引导消费者产生消费行为。除此之外，在定制家具以风卷残云之势占领市场之际，整装定制是家居企业不可回避的发展趋势。

业内人士认为，随着行业的加速洗牌，如果家居企业不能及时调整经营策略，就很容易被市场淘汰出局。减少价格战、玩转家居定制、拓宽产品发展线，提供“一对一”专业服务，成为家居企业生存发展的必由之路。

（来源：泉州晚报）

大风起于青萍之末。继中央环保督察组督查结束后，2017年9月15日至2018年1月4日，环保部派出102个巡查工作组进驻京津冀大气污染传输通道的“2+26”所有城市。

这表明，环保部将接力开展环保巡查工作，并持续3个半月。

此次环保接力范围大、持续久、力度强前所未有，于是人造板又成行业讨论重要议题。

众所周知，近年来，环保问题始终是行业的焦点。一方面，业界把环保看做是市场产品的“生命线”。

另一方面，部分企业也担忧这是新一轮倒闭潮的开端。在这次环保彻查过程中的2018年、2019年，人造板市场将引来更残酷的厮杀，这几乎是毫无疑问的事。

这也是新市场格局背景下，对人造板行业转型升级最直面的考验。

对于人造板厂家而言，环保升级本质上是促进其转型升级和持续发展的催化剂，企业如果具备前瞻意识，则会投资建厂，以免错失盈利的最佳机会。

其中广西的丰林集团的年产60万立方米刨花板项目落地和山东某公司年产30万立方米刨花板项目的竣工投产最具代表性。

然而，河北文安的人造板厂被迫停产整改。

有消息称，30年的心血毁于4个月环保严查，个中国板材之乡眼看将要毁于一旦。虽然言辞多有夸张之意，但是此次环保彻查对于部分环保意识薄弱的人造板企业来说确实付出了沉重的代价。

环保彻查对人造板厂家生产过程中的设备、排污和产品等有相对固定的要求，不可能无限制的打压。

所以，“目前中小型人造板厂家的转型升级正处在历史地位”，这样的判断应该是成立的。

故而，在此次环保大行动过程中才呈现出，小作坊纷纷停产休整，中小型企业密集转型，而大型公司则能安然处之的不同景象。

也就是说，环保亮剑之后会倒掉一批不环保的人造板企业，也会成就一批环保、规范、守法经营的企业。

经过这次的大整治，部分小规模的小企业势必会倒掉，而一些大规模的品牌人造板厂家则会迎来高速发展的黄金机遇。

环保指令下，人造板企业的生产、销售将更加规范有序，商家也会自觉站在统一的环保标准下公平竞争。

对于企图钻环保空子的企业而言，环保督察阻碍了经济发展；而在第三方环保组织看来，环保督察“不仅是一场单纯的“问责风暴”，更是一场深刻的“灵魂革命”。

过去一些违法排污企业，大幅压缩环保成本，甚至根本不投入环保，劣币驱逐良币，破坏市场竞争秩序，在一定程度上阻碍了人造板产业结构优化升级。而严格环境执法，将促进人造板结构的调整，加快新旧动能转换。

从目前来看，环保此次亮剑事实上是加快了人造板产业集中转型的步伐，这使得部分大型品牌人造板企业从中获益。

从长远来看，绿色生产是未来人造板产业的必由之路，由此行业集中转型升级属于必然事件，这也使得以往坚守“灵魂底线”的环保企业不再成为他人嘲笑的话柄。

对于环保带来的涨价问题的讨论。本刊认为，产品价格变化主要是受供需关系的影响。

当然，环保彻查活动会带来局部地区短期内的人造板价格探涨。以中纤板为例，据中国木材价格指数网监测数据显示，九月份的价格相比八月份确实出现了明显的涨幅，单张价格涨幅在3-6元。

这是由于，随着环保部门的严格执法，一些不符合环保标准的原料供应商陆续关门，符合环保标准的供应商相对变少，后者的议价能力增强，流入市场产品质量随之提升的结果。

同时这也是商家把调价当做一种价格杠杆机制，旺季时涨价提升产品质量，淡季时回归合理价格的一种市场表现。

万物皆有裂痕，但那又怎样？那是光照进来的地方。

本刊认为人造板在企业在环保升级过程中是挑战和机遇并存的，在环保督查力度下，市场会更加趋于理性增长，靠低价恶性竞争的企业将会逐步退出历史舞台，这就促使各企业在未来更注重环保和品牌优势。

在技术上和管理方面，会更趋于规范，这些都使人造板产业处于前所未有的转型期。

由此，我们相信，在整个行业在经历了环保洗礼之后，我国的人造板产业才能真正实现增量提质，从而进军人造板强国。

（记者、编辑王朋飞）